AMSTERDAM (AFN) - BinckBank is als sponsor in de wielersport gestapt vanwege het laagdrempelige karakter van de sport. Het bedrijf biedt steeds meer diensten aan en heeft dus een bredere doelgroep, verklaart topman Vincent Germyns in De Telegraaf. ,,Wij willen graag een laagdrempelige bank zijn, daardoor zochten we een toegankelijke sport.''
Germyns benoemt ook de naamsverbondenheid in de wielersport. De ronde door Nederland en België die zijn bedrijf sponsort heette voorheen Eneco Tour en gaat nu als BinckBank Tour door het leven. Die naamsverbondenheid geldt ook voor ploegen, weet hij. ,,In de volkstaal heeft iemand van QuickStep of van Lotto gewonnen, terwijl je in het voetbal nooit zegt dat Ziggo of Philips de winnaar is.''
Bang voor negatieve publiciteit vanwege dopingperikelen is Germyns niet. ,,Het imago van het wielrennen is in de afgelopen jaren zeker verbeterd. De sport lijkt veel cleaner en in de wedstrijden zit meer competitie dan vroeger.'' Wel heeft het dopingverleden BinckBank ertoe gezet eerder een koers dan een ploeg te gaan sponsoren.
Meld u aan voor de EuroBench.com dagelijkse nieuwsbrief
en blijf op de hoogte van de laatste ontwikkelingen op de beurs!
Een koers sponsoren, zelfs een meerdaagse, is ook nogal wat goedkoper dan hoofsponsor van een (World-tour)ploeg. Lijkt mij ook niet onbelangrijk voor een kleine bank als Binck.
Kost ons 5x (het is voor 5 jaren) wel bijna een kwart van de winst van vorig jaar...
Eens zien of het klantenbestand er ook met 25%/jaar van gaat groeien.