Nu duidelijk wordt dat in juni Apple met de lang verwachte Ios 6 komt met een vernieuwde map heb ik alles nog eens op een rijtje gezet. En ik kom tot een nieuw, maar niet onwaarschijnlijk scenario. Maar eerst enkele feitelijke ingrediënten.
- Vorig jaar kocht Apple o.a. C3 en Placebe, maar geen echte maker van een onderliggende kaart. Wel blijkt bij het uitkomen van Ios 5 dat ineens ook copyright van Tomtom werd vermeld in de legal disclaimer. Maar daar gebeurde dan niets mee
- Tomtom kondigde vorig jaar ook een android navigatie app aan. Maar die bleef maar niet komen, en zonder goede reden.
- Apple wordt geconfronteerd met de aankondiging van Google dat deze aan grootverbruikers geld gaat vragen voor het doorgeven van de tot dusver “gratis”Google maps
- Dit voorjaar bij het uitkomen van de nieuwe ipad blijkt dat Apple al begonne is met ditchen van Google maps door onder bepaalde locationbased applicaties mapdata van Google te vervangen door die van OSM
Centrale vraag naast vormgevingsvernieuwingen als 3D e.d. is: hoe komt Apple aan een kaart en hoe stelt ze die beschikbaar aan haar gebruikers.
Mijn scenario is gebaseerd op de volgende argumentatie.
Probleem van alle speculaties van ons op dit forum inzake een overname van TT door Apple, of mijn eigen suggestie eerder inzake een JV tussen Apple en TT inzake Teleatlas, is dat ze moeilijk te rijmen zijn met het businessmodel van Apple.
Apple koopt nauwelijks zelf content die ververst moet worden . Dat laat ze anderen doen die dit als app via itunes verkopen. En daar pakt Apple dan een flink deel van.
Mapcontent kopen van TT door overname, of totaalcontract voor beschikbaarheid Teleatlas mapdata, past niet in normaal businessmodel van Apple. Daar komt nog bij dat het zou kannibaliseren op de opbrengsten van de TT navigatieapps in itunes. Hoe moeten die opbrengsten dan opnieuw verdeeld worden. Het past ook moeilijk bij de startegie van TT die verder wil in allerlei contentmarkten (automotive, overheden)
Mijn scenario “map as app”” gaat dan als volgt:
- Apple zorgt in Ios 6 voor allemaal nieuwe leuke functionaliteiten die standaard aanwezig zijn (3D , etc.)
- De nieuwe generatie Apple producten (laatste nieuwe ipad, en binnenkort de iphone 5) hebben voldoende sterke processor met opslaggeheugen en werkgeheugen om een zeer groot bestand mapdatas lokaal op te slaan en snel te gebruiken (bijv. 3D weergaves)
- Updates van die mapdata zullen via itunes incremental worden gedistribueerd (dus geen volledige downloads nieuwe versies meer nodig)
- Apple geeft kaartenleveranciers de mogelijkheid om kaartpakketten als app via itunes al dan niet tegen betaling aan te bieden en te distribueren
Voordeel van deze opzet is dat Apple bij zijn bekende businessmodel blijft, en zo ook flink kan verdienen. Het zorgt er bovendien voor dat Apple de rollen richting Google omdraait. Waar Apple nu de grootverbruiker is die moest gaan betalen voor het doorgeven in allerlei applicaties, is dat ineens voorbij: ook Google mag zijn map beschikbaar stellen aan de individuele gebruiker. En het zou me niet verbazen dat het voor Google moeilijk wordt om daar op het location based app gedeelte van itunes te komen. De map as app kan dus worden ingevuld door TT, door Google maps, door OSM, door Nokia maps, etc.
Maar het zou me ook niet verbazen dat TT in juni meteen met diverse kale mappakketten komt die , mede door de bereidwilligheid van Apple inzake kostenverdeling, zeer aantrekkelijk geprijsd zijn. Doordat die meteen met de prachtige nieuwe functionaliteiten van IOS 6 maps kunnen werken, en andere (nog) niet, zullen veel gebruikers die (willen) aanschaffen.
Daarmee bereikt Apple dat Google in een klap ook flink op afstand wordt gezet, en de bekende en succesvolle werkwijze met TT qua businessmodel wordt gecontinueerd.
En is dat goed voor TT ?
Ja, zo wordt de levering van kaartdata, navigatie, en verkeersdata commercieel verder gesplitst en reusachtig vergroot. Past dus perfect in strategie TT , en zet transitie in een keer lichtjaren vooruit.
Wordt dit het ?
Een voordeel hebben we : binnen 4 weken is er duidelijkheid over . En er kunnen dan ook uitkomsten zijn die anders zijn , maar ook mooi voor TT.