Meta heeft opnieuw last van inzakkende advertentiemarkt
Meta, het moederbedrijf van Facebook, Instagram, WhatsApp en Quest, heeft in het derde kwartaal op jaarbasis opnieuw een omzetdaling geboekt. Het is voor de tweede keer op rij dat Meta minder omzet behaald, een noviteit in de geschiedenis van het bedrijf. De achteruitgang van de advertentiemarkt is de oorzaak.
Meta is voor zijn omzet grotendeels afhankelijk van advertentie-inkomsten. Die markt is door de macro-economische uitdagingen als inflatie aan het krimpen. Het aantal advertenties, in jargon impressions, groeide nog wel met 17%, maar tegelijk zakten de tarieven met 18% ten opzichte van vorig jaar.
De omzet bedroeg $27,7 mrd, 4% procent minder dan in hetzelfde kwartaal vorig jaar. De omzet ligt wel binnen de marge die Meta bij het vorige kwartaal voorspelde. Toen liet het bedrijf weten dat de omzet in het derde kwartaal uit zou komen tussen de $26 mrd en $28,5 mrd. De operationele winst zakte met 46% tot $5,6 mrd.
Gebruikerscijfers lieten wel een lichte groei zien. Maandelijks gebruiken 3,71 miljard mensen minstens een van de sociale apps van Meta, 4% meer dan vorig jaar.
Het leek er vorig kwartaal nog op dat dat sociale media meer last hadden van de veranderende advertentieklimaat dan zoekmachines. Maar eerder deze week kwam ook Alphabet, het moederbedrijf van Google, met tegenvallende cijfers. Ook de zoekmachine van Google en Youtube blijken niet immuun te zijn voor de afzwakkende advertentiemarkt.